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方特集团总裁刘道强:迪士尼不是“狼来了”

来源:大赢家足球比分澎湃新闻      发布于:2016-06-06      浏览次数:1235664


中国内地首家迪士尼乐园即将于6月16日在上海正式开园,欢乐谷、方特、万达城等中国本土乐园们在面对来势汹涌的世界级竞争对手时,不知是否已经想好了自己的对策。

深圳大赢家足球文化科技集团(简称方特)总裁刘道强认为,“很多人都说这回真的是‘狼来了’,但中西文化口味不同,只有一个迪士尼也无法满足中国对主题乐园的庞大市场需求,而且以中国游客现有的消费水平,能专程飞去上海迪士尼游玩的还是少数。”

“就像麦当劳、肯德基进入中国,并没有让湘菜馆、川菜馆歇业,只是为中国人提供了不同的选项。”刘道强称,“中国十几亿人口,迪士尼一年接待量才多少?我们认为一个乐园的辐射范围最多为500公里。”

华强文化科技集团成立于2007年,6月4日宣布更名为大赢家足球,主要业务分为文化内容产品及服务和文化科技主题乐园两大类,同年在安徽芜湖推出当时亚洲较大的第四代高科技主题乐园——方特欢乐世界。其动画代表作品《熊出没》成为中国本土动画的代表作之一,熊动画电影《熊出没之夺宝熊兵》、《熊出没之雪岭熊风》在2013年、2014年先后两次打破当时国产动漫电影的最高票房纪录。



按照刘道强的想法,迪士尼仅靠上海一家主题乐园就想赢得整个中国内地的市场,明显是不可行的。

中国首富万达集团董事长王健林在5月首个万达主题乐园南昌万达城开业前也曾公开叫板迪士尼,称“有万达在,要让迪士尼中国的这一块财务十年到二十年之内盈不了利”。

虽然方特拥有熊出没动画系列知识产权(IP),但与迪士尼、环球影城等老牌主题公园相比,仍略显单薄。刘道强称,方特正积极发掘中国传统文化的传奇故事,实施IP再创造,计划在2020年前打造东方神画、复兴之路、明日中国的美丽中国三部曲。

虚拟现实(VR)作为近两年来最火的一个概念,在主题乐园上也有着颇多的应用,大型文化旅游综合体宋城集团就曾宣布斥资数亿元,与美国科技公司合作开发VR技术,意欲打造中国首个VR主题公园。

方特的VR技术大多运用在特种电影方面,刘道强认为,“虽然现在VR很火,但现在大家还没有真正地找到其盈利模式。头盔式的VR注定不适合主题乐园这样一个产业。首先头盔的技术仍然还没有大的突破,不能让用户感觉特别舒服。其次,就拿方特来说,每天人流3万左右,你没有办法每天更换新的头盔,不换的话消毒又很难做。早在2003年的时候我们就碰到如何给头盔消毒的问题,消毒很可能会破坏里面的电子设备。所以我认为头戴式的VR很难真正在主题乐园取得大范围的利用。”

方特表示将在未来10年内将方特主题乐园数量翻倍至40家。据美国主题公园规划公司AECOM的数据显示,目前中国共有59个在建主题公园,仅2012年至2013年,中国共有14个主题公园开幕,预计到2020年包括59个主题公园、5个水上乐园将建成运营,总投资额达238亿美元。


目前方特主题乐园大多开在二三线城市,对此刘道强认为:“在二三线城市也不妨碍我们吸引一线城市的游客,距离产生美,只有能去外地才叫旅游。如果为了吸引上海的游客而建在上海,他们反而不珍惜,所以没必要建在他们家门口。”


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